邵新：理想至上 《中国民航报》
邵新，北京理想创意艺术设计有限公司总经理兼艺术总监。中国美术家协会会员。中国书籍装帧艺术研究会会员。曾多次获得国内外设计艺术大奖并荣获德国莱比锡“世界最美的书”设计大奖。2004年被评为中国十大CI策划专家。
蕴涵文化的设计才能永恒
记者（以下简称记）：我觉得您在设计中非常注重传统文化的挖掘与运用。
邵新（以下简称邵）：是这样的。像故宫的标志，“宫”字头上的一点，取材于海水江牙和玉璧的传统图案，“海水江牙托玉璧”的创意象征故宫博物院拥有并妥善保管着100多万件珍贵文物。还有首都机场一号航站楼的金鼎，在国内外都是绝无仅有的，很多机场热衷于椰子树，但我们精心设计了两个金鼎，立鼎迎祥，福佑平安。这样的设计寓意诚信、承诺，并有为乘客和航空公司祈福的意味。（笑）
记：那您觉得文化在设计中扮演着怎样的角色呢？
邵：文化令设计具有内涵，并经得住时间的考验。我经常对设计师讲：我们的设计不仅仅是形式上的完美，必须有文化、有内涵，是内外兼修的美。中国博大精深的传统文化，是我们创作的灵感和源泉，当前很多设计师崇尚欧美的设计，一味地追求设计西化、国际化，但在当今这个文化交融的世界里，我们如果不在自己的文化背景下进行设计和表达，又怎能确保自己的个性呢？
记：但是，文化的应用也很容易成为一种模式，从而导致了形式化。那么，在设计中您要如何来把握这个尺度?
邵：的确，文化不是讨好的面具。文化的表达必须立足于客户和项目本身。所以，传统文化并不是我们诠释设计的一种定势，比如广州白云国际机场股份的标志以及很多宣传画册的设计就是非常现代和国际化的。我们是在领悟设计真谛的基础上进行传统文化内涵的挖掘，是在为客户创造价值的基础上传达我们的理解和感悟。在设计国航1992年的宣传挂历时，我选择从挖掘企业形象内涵入手。国航标志的造型是凤凰，由著名艺术家韩美林和郑天石设计。但我觉得一个企业光有美好的形象还不够，还应有文化的立足点。那时我天天跑图书馆，最终为国航的标志提炼出文案：“凤，神鸟也。出于东方君子之国，翱翔四海之外，过昆仑，饮砥柱，濯羽弱水，莫宿风穴，见则天下大安宁。”既提升了国航的企业形象，也寄寓着我对国航和我们国家的美好祝愿，因为上世纪90年代初，中国在国际舞台上的形象还是非常单一的，国航作为唯一载国旗飞行的航空公司，在国际上代表着中国的形象。虽然设计一本挂历改变不了什么，但至少向受众传达了中国是个渴望和平安宁、具有悠久历史的文明国度。
记：在我们的印象中，艺术家总是超然物外的，尤其不关心时政，但刚刚听了您的讲述，觉得您除了追求艺术的完美之外，还赋予作品传播中国文化的功能。
邵：这一点可能与我们的客户有关吧，我们的客户大多是国家直属企业或单位，其形象有时代表国家的形象。比如2000年，我们为北京奥申委设计《北京2008年奥运会申办报告》，《申办报告》的背后是具有五千年悠久文化的古国，寄寓着国人太多的期盼和梦想，注定了不是一个纯艺术的设计。现在，理想公司作为北京奥组委形象景观设计服务机构，我们负责的每一个项目同样承载着传播中国文化和形象的重任。
成功的秘诀就是不怕吃苦
记：艺术设计需要一定的天分。那么您认为天分和努力哪个更重要？
邵：天分很重要，但没有努力却是万万不可的。我父母一辈子从事艺术创作，天分遗传是有的，但我从未放弃过努力。即使现在身为艺术总监，对于设计我也一样亲历亲为。
记：那您成功的秘诀是不断努力吗？
邵：也可以这么说吧，于我而言，更准确的应该是不怕吃苦。因为艺术创造不仅是一个idea，也不是坐在电脑前就可以了。从事这项工作是很苦的，因为美无止境，要做到极致和完美，那肯定要付出很多。今年4月，深航机身的设计获得了客户的认同，作为设计者，设计工作就算完成了，让制作公司按照方案的颜色去喷就行了，但我认为设计方案的完成仅是机身设计工作的第一步，后续的实施过程更重要，调色、划线、喷漆，要保证效果的完美，每一个环节都不能忽略。结果我带着设计师趴在飞机上连续工作了6天，每天工作14—17个小时，在三层楼高的梯架上一站就是半天，也完全忘了油漆的难闻、刺眼和毒性了。2000年设计《北京2008年奥运会申办报告》更是一段刻骨铭心的经历，在40天内完成596P的设计装帧任务，简直是不可能完成的任务！（笑）但时间再紧也不能降低设计水准，在那40天里，我们每天只能睡两三个小时。看着递交《申办报告》给国际奥委会的北京奥申委领导登上飞机，我下意识地摸了摸自己的胸口，奇怪自己居然没倒下。第二天，国际奥委会对《申办报告》作出高度评价：中国的《申办报告》装帧设计颇具特色。所以后来我经常告诫设计师：要像设计《申办报告》一样设计一切。其实就是要设计师不怕吃苦，勇于面对各种挑战。
记：设计工作这么辛苦，是什么使您一直在坚持，而没有放弃？
邵：很简单，就是喜欢。因为喜欢，工作便成了享受和乐趣，再苦再累也不会放弃。上世纪70年代中期，我到农村插队；回城后到北京玻璃二厂和水泥；之后到化工实验厂清理氨水沟；再后来开解放牌大货车跑长途，这些工作与艺术相差十万八千里，但我从未想过放弃，在割麦子、和水泥、掏氨水沟，甚至开车的休息间隙，我都不忘练习美术字，阅读艺术类书籍。我知道自己追求的是什么。等到后来毛遂自荐做了美术编辑，再创立理想公司，担任艺术总监，我是一头扎进这个行业了，从开始，到现在。
音乐与设计结伴前行
记：除了设计创作外，您还有什么其他的爱好吗？
邵：我非常喜欢音乐。小时候我的艺术天分更多表现在音乐上，小提琴、钢琴、笛子、手风琴、扬琴都是我非常喜欢摆弄的乐器。
记：音乐对您的设计应该有一定的影响，或者说可以给您带来一些创作上的灵感吧？
邵：有非常大的影响，音乐的节奏和旋律同样适用于设计，我常把自己比喻为乐团的指挥，设计师就是协同演奏的乐手。正因为对音乐的热爱，所以理想公司的作品中很大一部分都是音乐演出类的设计。比如世界三大男高音紫禁城广场音乐会标志和节目册，世界五大交响乐团的演出节目册，莎拉 "布莱曼、安德烈 "波切利等国际巨星的演出节目册，这些作品都渗透着我的音乐感悟，在设计时也更有如鱼得水的感觉。
像我手中的这本盲人歌唱家安德烈 "波切利演出节目册，设计于2004年。他是我最喜欢的一位男高音歌唱家，我在节目册的设计上花费了很多心思，最终确定封面为黑白两色，凸起的盲文连缀形成音乐旋律。这些盲点组成的文字就是席琳 "迪翁对安德烈 "波切利的评价：如果上帝也有歌喉，那听起来多半是安德烈 "波切利在唱。当安德烈 "波切利拿到这本节目册时，他说这是他所“见”过的最好的节目册。节目册在现场一抢而光，很多观众后来还来信来电想购买这本节目册呢。（笑）
理想至上，设计不是流水线
记：您主持设计了这么多有影响力的项目，为何在媒体上很少听到您的声音？
邵：很大程度上是受我父母的言传身教，他们在各自的领域里做得都很拔尖，但从来都很低调。自小，他们就不断地告诫我：人一生不外乎两件事：一件是做人，一件是处世，不论古今中外，大凡低调做人者，其处世的标准都很高。如今，我已近知天命之龄，他们仍不时提醒我要高标准做事、低调做人。而且，我相信在设计这一行，用作品说话更有说服力。
记：对未来，您是如何规划的呢？
邵：我们有很多客户，在了解理想公司之后，都感叹：你们太不商业了，你们完全可以做得更大，你们为什么不宣传自己呢？我从未刻意规划过要在什么时间内把理想公司扩大到什么规模，因为设计不是流水线，不是扩大场地、多招些人就能解决的，我得对理想公司的每一个客户，每一个项目负责。理想公司成立15年来，联系电话、办公地址一直都没变动过。我对公司的定位是：做百年老店，让设计承传理想。我们都行将老去，只有作品和品牌才能永恒。今年“五一”，我去了以前下乡的地方，当年的知青队长已然半百！我不由得低下头来，回望自己走过的路。这些年来，我一头扎进设计，猛一抬头，已是20余年的时光不见。然而当我看到30年前我写在公社墙上的美术字依然清晰可辨时，我很庆幸上天没有将我的时光无声息、无痕迹地偷走。再过15年，我相信那时的理想公司远非今日可比。
邵新：
1981年，人民邮电出版社从事美术设计工作。
1982年，全国年度书籍装帧设计展览中，获得装帧设计优秀奖。
1983年，入中央工艺美术学院装潢系学习。
1985年，全国首届期刊装帧设计评奖中，获得装帧设计双银奖。
1986年，第三届全国书籍装帧艺术展览中，获得装帧设计金奖和银奖。
1987年，加入中国书籍装帧艺术研究会。
1989年，国际莱比锡书籍艺术展览中，获得装帧设计铜奖。
1990年，入中央美术学院油画系学习。
1991年，第一届全国优秀美术图书评奖中，获得装帧设计铜奖。
1991年，加入中国美术家协会。
1992年，创办北京理想设计艺术公司，出任总经理兼艺术总监。
1993年，担任中国摄影赛“公元杯”评委。
1994年，入选《中国当代文艺名人辞典》。
1998年，入选《中华人物辞海 "当代文化卷》。
1999年，获美国世界杰出人才奖。
2000年，主持设计《北京2008年奥运会申办报告》。
2001年，入选《中国专家大辞典》。
2002年，被国际平面设计师协会（AGI）邀请参加美国旧金山年会进行学术交流。