中国南方航空公司品牌全策划

创作时间：1999年—2009年

所属行业：航空业

创作背景：

1992年12月，中国南方航空公司更名为中国南方航空（集团）公司，并于1993年正式挂牌成立。同时，以其为核心的中国南方航空集团也宣告成立。名列世界航空客运前十强、同时也是亚洲最大的航空公司，南方航空集团在形象管理上存在着一定的问题和不足，而随着改革开放的不断深化，特别是在我国加入世界贸易组织之后，国外强势品牌必然对中国民族品牌形成强大的竞争压力，同时也给中国航空运输业带来机遇和巨大的市场潜力。面对未来的挑战，构筑统一、规范、鲜明的企业形象，树立和保持南航的品牌优势成为南航面临的重要问题。

解决方案：

为改变南方航空（集团）公司分公司各自为战，整体视觉系统相对无序的状态，理想设计公司为南航规范了统一的视觉品牌管理，进行CIS的导入，对于扩大南航在国内外的知名度和美誉度，提高占有航空运输市场的竞争力，增强企业的凝聚力起到了重要作用。在次基础之上，理想公司相继为南航进行了首都机场一号航站楼ＶＩ设计、明珠俱乐部标志及VI设计、明珠信用卡设计以及南方航空公司成立10周年纪念册的设计工作。2009年，由理想公司设计的南航首都机场VIP休息室整体环境的也已施工完成。

执行成果：

通过对南方航空（集团）公司整体视觉形象品牌的策划，提升了公司的综合管理水平，为南航真正实现“中国第一、世界先进”的发展战略目标奠定了坚实的基础。

中国南方航空集团公司企业形象识别系统设计VIS

南方航空集团公司是亚洲最大的航空公司，名列世界航空客运前十强。理想设计公司接受委托设计了中国南方航空集团公司的企业形象识别系统VIS，在设计前，理想设计公司对中国南方航空集团总部及下属各分公司做了细致调查，通过调查发现，南方航空集团在过去在形象管理上存在着一定的问题和不足，集团公司整体视觉系统一直处于一种相对无序的状态，各分公司各自为战，没有统一的品牌管理造成了视觉上的混乱，使得受众缺少一个对南方航空集团积极的、有效的的认知。

2004年中国南方航空公司首都机场一号航站楼VI设计

2004年9月，由南航股份公司独家使用的首都机场1号航站楼重新启用，航空公司独家使用航站楼，这在国内尚属首家。

同年9月20日，北京理想创意艺术设计公司为庆贺南航入驻T1航站楼而特地设计赠予了一对金碧辉煌的大鼎，金鼎象征着南航对乘客的服务承诺和人们对平安吉祥的祈愿。理想公司设计制作的金鼎高达三点五九米，鼎身遍贴纯金彰显高贵大气，既体现了南航旅客至上、满意第一的新型服务理念，又预示着南航辉煌的发展战略和企业前景。

中国南方航空公司明珠俱乐部标志及VI设计

南航自1998年推出常旅客计划“南航明珠俱乐部”，会员群体数量稳步上升，成为推动南航发展壮大的中坚力量。为进一步提升俱乐部品牌形象，扩大品牌影响力，南航委托理想设计公司进行明珠俱乐部的标志及VI设计，理想设计公司为明珠俱乐部设计的整套VI形象，致力于体现明珠俱乐部高端的服务设施以及专注于精英会员服务品质。

中国南方航空公司头等舱（红棉阁）标志及VI设计

2005年中国南方航空公司推出品牌头等舱“红棉阁”，“红棉”是南航的航徽，是南航的标志形象，同年，理想设计公司接受中国南方航空公司委托并顺利完成了红棉阁的品牌标志及vi设计，“红棉阁”品牌的顺利推出，为乘坐南航的贵宾旅客提供了更优质的服务，更便捷的旅行，体现了“中国南方航空，你的空中之家”这样一句南航集团的服务口号。