中国移动品牌全策划
创作时间：1999年-2009年
所属行业：通讯业
创作背景：
中国移动通信集团公司是在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，于2000年成立。早在中国移动通信集团公司成立之前的筹备阶段，理想设计公司受邀为其进行了企业标志的设计。随着中国移动通信业务的发展，理想公司与中国移动的合作进一步加深。
解决方案：
自1999年中国移动通信集团公司成立以来，理想公司为中国移动提供了的企业形象、产品形象、礼品、展会展示及年度报告等众多宣传品的设计、制作。为中国移动品牌形象的推广起到了重要的作用。
作为中国移动最早的运营品牌之一，“神州行”是中国移动旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。“神州行”行遍神州的惊人规模正是先期策划和品牌推广的成功表现，作为“神州行”品牌诞生的策划者、命名者和设计者，理想公司以“快捷和实惠”为原则的准确定位不仅缔造了“神州行”这一准确、通俗的品牌名称和品牌形象，更为中国移动“全球通”、“动感地带”等一系列产品品牌形象的推广树立了标版。
中国移动标志设计
标志采用蜂窝结构，由相互贯通的两个“M”构成。传达出Mobile公司和谐沟通的理念。拥抱式的线条组合，寓意着移动通信网络广覆盖，信息传递高效、便捷，值得广大用户信赖的品牌内涵。
中国移动 视觉识别形象（VI）设计
标志采用蜂窝结构，由相互贯通的两个“M”构成。传达出Mobile公司和谐沟通的理念。拥抱式的线条组合，寓意着移动通信网络广覆盖，信息传递高效、便捷，值得广大用户信赖的品牌内涵。
神州行
作为中国移动最早的运营品牌之一，“神州行”的客户数量已占中国移动通信客户总数的70%以上，是中国移动旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。它“行遍神州”的惊人规模正是先期策划和品牌推广的成功表现，作为“神州行”品牌诞生的策划者、命名者和设计者，理想公司以“快捷和实惠”为原则的准确定位不仅缔造了“神州行”这一准确、通俗的品牌名称和品牌形象，更为中国移动“全球通”、“动感地带”等一系列产品品牌形象的确立树立了标版。
中国移动通信公司年历设计
设计关键词：运动、超越、梦想
纯净的蓝色调，广袤的背景，运动员矫健的身姿，诠释出中国移动通信超越自我，追求卓越的情怀。
中国移动通信集团公司形象墙设计
相牵的手，相连的心，中国移动通信为您提供贴心的服务，沟通从心开始！
中国移动通信形象广告
此则广告以中国移动通信的标识作为设计元素，夜空代表时间，地图代表空间，中国移动通信缩短了时间的距离，更拉近了空间的距离；绿色代表生命，蝴蝶代表美好吉祥，中国移动将用真诚给客户带来满意的服务。
中国移动通信形象广告
此款广告创意直奔主题，将手机变形成为一个带有拉链的手机钱袋，而装进钱袋的则是一个个带有中国移动通信标识的“钱币”，充分诠释了全球通手机银行“更安全、更方便、更快捷”的“个人银行”形象！
中国移动梦网神州行广告
作为中国移动推出的三大客户品牌之一，“神州行” 以实惠、大众化的资费和自由、便捷的服务方式成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。此款广告紧扣“神州行”的品牌定位，以贴近大众的设计理念展现出“神州行”的自由实惠、便捷亲切和大众化。