深圳航空公司品牌全策划

创作时间：2004年—2009年

所属行业：航空业

创作背景：

成立于1992年的深圳航空公司经过十几年的发展，跻身于全国五大航空公司之列。在推进民航强国战略的重要时期，中国的民航企业正经历着深刻的变化。深圳航空公司随着股权转让的实现和新股东的入主，正以国内最大的民营航空公司的新面貌走入中国民航的发展历史。公司精心制定和全面推进的三六九战略发展规划，更展现了深航决策层宏大的气魄和胆识。公司正快速向集团化方向发展，并把成为国际知名品牌航空公司作为自身的发展目标。

解决方案：

通过对深航企业文化以及发展策略的了解，在经过讨论设计、反复推敲后，理想设计公司与深航确定了以“大鹏”做为新标志的图案构成，为深航奏响“英雄狂想曲”。全新标志的应用得到了极大的成功，在此基础之上，为打造有中国特色的航空服务品牌，理想公司先后为深航进行了机上餐饮“辣鹏酱”、新两舱“尊鹏阁”以及深航锦江酒店的形象设计。并于2007年初为深航进行了包括乘务人员服装及配饰、舱内座椅、地毯、餐具、刀叉等常见客舱服务工具的整体改造，既体现了深航空城的独特个性，又体现了航空公司地处深圳的地域特征。

执行成果：

全新标志的应用，整体品牌形象的推广，为深航塑造了鲜明的优秀的企业形象和品牌形象，适应了深航所面临的新的发展形势。深航在新的起点上，开始了新的腾飞。

深圳航空公司标志设计

过对深航企业文化以及发展策略的了解，在经过讨论设计、反复推敲后，理想公司与深航确定了以“大鹏”做为新标识的图案构成，为深航奏响“英雄狂想曲”。大鹏图案是在战国时期大篆体“朋”字的基础上，经过艺术加工而成，图案挺拔傲立，形神兼备，乃名副其实的“神韵之鹏”；标识采用中国传统的红、黄色调，红、金吉祥映衬，凝聚了东方文化精髓，寓意深航成为“民族之鹏”的雄心壮志和理想信念，也展现出深圳航空“沉稳、诚信、进取”的服务理念。此外，深圳别称鹏城，标识也寓意着深航将扶摇直上鹏程万里。

深圳航空公司视觉识别形象（VI）设计

辣鹏酱

目前国内航空公司机上提供的冷餐、西餐及微波方便食品并不适合中国人的饮食习惯和口味。为了让旅客在机舱的时光能够更加舒心、愉快，让深航的客舱服务在竞争日趋激烈的航空界独具特色、脱颖而出，理想公司与深航深入探讨、反复论证，最终以“辣朋酱”的问世将辣椒首次写入了机上餐饮的食谱，使深航成为国内、乃至世界上第一家将辣椒引入机上餐食的航空公司。为将“辣朋酱”成功推向消费者，理想公司还与深航相关部门共同制定了一整套服务程序、服务细节、甚至专门的广播词，真正体现深圳航空公司“任何时候，自然体贴”的服务目标，着力打造具有中国特色的航空服务品牌。

尊鹏阁

随着人民生活水平的日益提高，乘飞机出行越来越多的成为人民的出行选择，而代表航空公司最高服务水准的两舱（头等舱、公务舱）形象也成为各航空公司的关注重点。深圳航空公司更改新标志伊始，深航新两舱的形象改造就被提上了议事日程。很快，以“朋（鹏）来为尊”的意义命名的“尊鹏阁”得到了一致认可，深航全新的两舱形象和体贴服务也随着“尊鹏卡”的推广而深入人心。

空姐服装及机舱整体形象设计

2007年初，随着深圳航空公司全新视觉识别系统（VI）的导入，深航机上形象的改造全面展开，本次改造不仅包括舱内的座椅、地毯、餐具、刀叉等常见客舱服务道具，同时还包括了所有深航空乘人员的服装及配饰。理想公司以深航新VI为基础，出色完成深航舱内的整体改造，更创造性地以深航“民族之鹏”的项链设计代替了空姐服装中常用的丝巾为领部装饰，既体现了深航空城的独特个性，又体现了航空公司地处深圳的地域特征。

深航锦江酒店

为体现深圳航空集团化运作，满足深圳航空公司航空、旅游全方位发展的需要，理想公司以深航标志为基础，延伸发展出深航锦江酒店全新标志。这一标志在通过深航“民族之鹏”的标志体现出酒店和深圳航空公司的亲缘关系的同时，又从优雅、干练的字体设计中体现出其准五星级商务酒店的优雅、快捷及高品质服务。